새로워진 마데카 크림 시즌 7
마데카 크림은 동국제약의 50년 피부과학 기술을 담은 고기능 더마 코스메틱 브랜드 센텔리안24에서 출시한 토탈 안티에이징 크림입니다. 2015년 출시 이후, 여섯 번의 리뉴얼을 거치며 홈쇼핑을 중심으로 소비자들의 꾸준한 사랑을 받아 동국제약의 대표 제품 중 하나로 자리매김했습니다. 하지만 소비 트렌드가 급변하며, 마데카 크림만의 경쟁력을 강화하기 위한 새로운 변화가 필요한 상황이었습니다. 이러한 배경 속에서 더블디는 마데카 크림 시즌 7 출시를 위해, 기존에 주력하던 홈쇼핑 채널을 넘어 신규 고객층을 타겟팅하기 위한 디자인 전략을 수립했습니다. 이를 바탕으로 새로운 마데카 크림의 아이덴티티와 제품 패키지를 개발했습니다.

패키징 디자인은 짙은 버건디 색상이 주를 이루는 기존 자산을 계승하면서도, 다채로운 색상이 교차하며 확장되는 크로스 형태의 그래픽을 완성했습니다. 이를 통해 동국제약의 응축된 기술력이 집약된 마데카 크림만의 제품 경험을 시각화하고자 했습니다. 또한 단일 폰트를 활용한 타이포그래피를 통해 ‘안티에이징’이라는 본질에 충실한 마데카 크림의 전문성과 자부심을 나타냈습니다. 그리고 각 정보의 위계를 색상으로 구분해 소비자가 제품 정보를 쉽게 이해할 수 있도록 디자인했습니다.

마데카크림에 응축된 다양한 유효성분을 시각적으로 강조하기 위해, 버건디 색상을 중심으로 운용하던 컬러 시스템에 네 가지 파생 색상을 추가했습니다. 이를 통해 다채로운 유효성분들이 겹겹이 쌓여 폭발적인 안티에이징 효과를 선사하는 마데카크림의 효능감을 직관적으로 표현하고자 했습니다.