동서양의 조화를 담은 서울 가회동 카페 로우루프의 아이덴티티 디자인
가회동에 있는 카페 로우루프는 한국과 유럽의 건축과 식문화가 공존하는 공간으로, 모던한 느낌의 카페 건물 뒤편에는 전통 한옥 휘겸재(謙齋)가 자리 잡아 동서양 문화의 조화가 느껴지는 곳입니다. 더블디는 다양한 어플리케이션과 사이니지에 일관되게 적용될 아이덴티티 시스템을 정립하여 문화적 맥락을 느낄 수 있는 카페 공간의 경험을 설계하였습니다. 

낮은 지붕을 시각화한 로고타입
더블디는 자신을 낮추는 겸손한 태도를 강조하는 한옥의 이름인 “휘겸재”에서 영감을 받아 ‘로우루프’라는 카페 이름을 제안하고, 낮은 지붕의 구조를 형상화한 로고타입을 개발하였습니다. 가로 세로 비율이 확장된 Extended 서체를 사용하여 ‘낮다’는 인상을 반영하였으며, 부수적인 그래픽 요소 없이 텍스트의 위치와 글자 사이의 공간을 조정하여 지붕을 형상화하고 균형감을 찾았습니다. 또한, 다양한 어플리케이션의 활용도를 고려하여 메인 로고의 25도 각도를 살린 축약형 로고를 제작하였습니다.

십장생도를 오마주한 일러스트레이션과 독특한 패키지 경험
휘겸재는 낮은 처마 밑에서 마당을 바라보며 쉬는 한옥입니다. 이와 어울리도록 도가사상을 담은 십장생도를 오마주 하였습니다. 일러스트를 통해 고객들은 휘겸의 가치관을 경험할 수 있습니다. 패키지에서는 한국적인 느낌의 은은한 미색을 배경으로 활용하였습니다. 기와의 와당 무늬를 본뜬 레드 컬러의 그래픽은 쿠폰의 도장이나 어플리케이션에 활용할 수 있도록 제작되었으며 블루 컬러의 일러스트는 독립적으로 사용이 용이하도록 제작되었습니다. 단상자의 겉면과 내면을 활용해 패키지의 여는 경험을 다채롭게 하였습니다.

한옥의 기와를 상징하는 컬러
현대적이면서도 포인트가 되는 블루 컬러를 메인으로 사용하고, 블랙&화이트를 적절히 혼용해 차분하면서도 생기 있는 무드를 나타내고자 했습니다. 또한, 전통 무늬를 본뜬 그래픽에는 포인트가 될 수 있는 레드 계열의 형광빛 컬러를 사용합니다.