삼성금융네트웍스 BI와 삼성증권의 CI가 업데이트 되면서 통합적인 조직 정체성을 보여줄 수 있는 브랜드 전반에 걸친 아이덴티티 가이드라인 리뉴얼
- brand identity
- signage & environmental graphics
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2022년 삼성그룹 산하 금융계열사가 만든 공동 브랜드인 삼성 금융 네트웍스 BI가 발표되고 삼성증권 CI가 업데이트되었습니다. 더블디는 새로운 BI와 CI를 기준 삼아, 삼성증권이 고객에게 전문성을 표방하고 신뢰감을 전달할 수 있도록 새로운 브랜드 시스템을 설계했습니다.
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‘베이직 가이드’, ‘애플리케이션, ‘디자인 리소스’, ‘서브 브랜드’ 등 총 4가지로 분류해 가이드라인은, 다양한 애플리케이션에 브랜드 아이덴티티 시스템을 적용하여 범용적인 운용이 가능하게 합니다.
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삼성증권의 브랜드 이미지를 정확하게 전달하기 위한 로고 공간 규정을 재정립했습니다. 그 외에도, 슬로건 조합, 파트너사 로고 조합을 규정하는 로고 익스펜션 규정 등, 로고가 활용될 수 있는 다양한 상황을 고려한 아이덴티티 시스템을 설계했습니다.
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삼성증권의 주 색상은 모던하고 스마트한 인상의 SFN Blue을 중심으로, 보조 색상은 삼성증권의 신뢰와 열정을 상징하는 블루와 마젠타 계열로 표현하여 삼성금융의 독보적인 가치를 전달합니다. 추가로 옐로, 민트, 크림슨과 골드, 실버, 블랙 및 화이트로 구성된 추가 색상은 주 색상을 보조하며 브랜드가 전달하고자 하는 인상에 다채로움을 더합니다.
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다양한 점들이 변주하며 하나의 형태를 이루는 삼성증권의 그래픽 모티프는 상승하는 방향성을 형상화합니다.
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서브 브랜드 제목용 서체인 삼성 POP을 기반으로 모든 서브브랜드의 간격 규정 및 공간 규정도 함께 정리했습니다.
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삼성증권의 아이콘은 그래픽 모티프의 구성 요소인 포인트 닷(Point Dot)을 계승하여 개발했으며, 향후 브랜드 확장 가능성을 고려해 다음 6가지 규칙을 설정했습니다.
삼성증권의 아이콘은 주식 및 금융상품, 수치 관련 차트, 에너지 환경, 국가 및 글로벌, 회사 관련 업무, 고객, 행사, 감정 및 사회 관련 영역까지 다양한 영역을 다루며 일관된 시각적 아이덴티티를 유지합니다. 아이콘 속 라인 일부가 끊겨있는 'Point Dot' 디테일은 삼성증권의 신뢰감을 경쾌하게 전달하며, 라운딩 된 모서리는 친근한 인상을 부여합니다.
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초고액자산 고객을 대상으로 하는 VVIP 고객 자산관리 서비스 브랜드인 삼성증권 SNI은 차별화 된 브랜드 경험을 전달하기 위해 별도의 브랜드 시스템을 설계했습니다.
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장거리에서 보았을 때, 문자 간격이 축소되어 보이는 착시를 일으키는 실내외 사이니지는 별도의 확장 CI/BI 가이드라인을 구축하였습니다.
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Client |
Samsung Securities |
Output |
Brand Guidelines, Brand Identity, Package Design, Website, Icon |
Year |
2022 |
Double D |
Minjae Huh, Ihnwung Glenn Jeon, Seongje Kim, Juyoung Oh, Juhee Park, Sojeong Kim, Jumyoung Lee |
Collaborator |
Lift Off(Design), Bon Min(Advisory) |