2022년 삼성그룹 산하 금융계열사가 만든 공동 브랜드인 삼성 금융 네트웍스 BI가 발표되고 삼성증권 CI가 업데이트되었습니다. 더블디는 새로운 BI와 CI를 기준 삼아, 삼성증권이 고객에게 전문성을 표방하고 신뢰감을 전달할 수 있도록 새로운 브랜드 시스템을 설계했습니다.

‘베이직 가이드’, ‘애플리케이션, ‘디자인 리소스’, ‘서브 브랜드’ 등 총 4가지로 분류해 가이드라인은, 다양한 애플리케이션에 브랜드 아이덴티티 시스템을 적용하여 범용적인 운용이 가능하게 합니다.

삼성증권의 브랜드 이미지를 정확하게 전달하기 위한 로고 공간 규정을 재정립했습니다. 그 외에도, 슬로건 조합, 파트너사 로고 조합을 규정하는 로고 익스펜션 규정 등, 로고가 활용될 수 있는 다양한 상황을 고려한 아이덴티티 시스템을 설계했습니다.

삼성증권의 주 색상은 모던하고 스마트한 인상의 SFN Blue을 중심으로, 보조 색상은 삼성증권의 신뢰와 열정을 상징하는 블루와 마젠타 계열로 표현하여 삼성금융의 독보적인 가치를 전달합니다. 추가로 옐로, 민트, 크림슨과 골드, 실버, 블랙 및 화이트로 구성된 추가 색상은 주 색상을 보조하며 브랜드가 전달하고자 하는 인상에 다채로움을 더합니다.

다양한 점들이 변주하며 하나의 형태를 이루는 삼성증권의 그래픽 모티프는 상승하는 방향성을 형상화합니다.

서브 브랜드 제목용 서체인 삼성 POP을 기반으로 모든 서브브랜드의 간격 규정 및 공간 규정도 함께 정리했습니다.

삼성증권의 아이콘은 그래픽 모티프의 구성 요소인 포인트 닷(Point Dot)을 계승하여 개발했으며, 향후 브랜드 확장 가능성을 고려해 다음 6가지 규칙을 설정했습니다.

삼성증권의 아이콘은 주식 및 금융상품, 수치 관련 차트, 에너지 환경, 국가 및 글로벌, 회사 관련 업무, 고객, 행사, 감정 및 사회 관련 영역까지 다양한 영역을 다루며 일관된 시각적 아이덴티티를 유지합니다. 아이콘 속 라인 일부가 끊겨있는 'Point Dot' 디테일은 삼성증권의 신뢰감을 경쾌하게 전달하며, 라운딩 된 모서리는 친근한 인상을 부여합니다.

초고액자산 고객을 대상으로 하는 VVIP 고객 자산관리 서비스 브랜드인 삼성증권 SNI은 차별화 된 브랜드 경험을 전달하기 위해 별도의 브랜드 시스템을 설계했습니다.

장거리에서 보았을 때, 문자 간격이 축소되어 보이는 착시를 일으키는 실내외 사이니지는 별도의 확장 CI/BI 가이드라인을 구축하였습니다.