TCC스틸은 1959년 설립된 표면처리 강판 제조 전문기업으로, 약 65년간 70개국 180여 개의 고객사와 함께 성장을 이어왔습니다. 특히, 2차전지의 핵심 소재인 니켈 도금 강판을 제조하는 국내의 몇 안되는 기업으로, 세계적으로도 높은 생산 역량을 보유한 기업으로 평가받고 있습니다

최근 2차전지 시장의 성장과 함께 경쟁이 더욱 치열해지면서, 브랜드의 지속 가능한 경쟁력 확보를 위한 차별화된 브랜드 이미지 구축에 대한 필요성이 대두되었고, 이에 따라 더블디는 TCC스틸의 글로벌 경쟁력을 효과적으로 전달하기 위해 기업의 버벌 브랜드 전략을 재정비하고, 이를 반영한 웹사이트 및 매니페스토 영상을 개발했습니다.

신뢰도와 브랜드 커뮤니케이션 일관성 강화를 위한 전략 개편

TCC스틸 내부 인터뷰와 기업의 중장기 전략 분석을 바탕으로, 기존의 자사 중심 커뮤니케이션 방식을 고객 중심 메시지로 전환하고자 하였습니다. 이를 통해 고객에게 제공하는 혜택을 보다 명확히 전달함과 동시에, 기업의 비전을 내외부적으로 효과적으로 전달할 수 있는 브랜드 전략을 수립하였습니다.

아이덴티티를 중심으로 한 일관되고 신뢰감 있는 브랜드 커뮤니케이션을 구현하기 위해 TCC스틸의 비전을 구체화한 핵심 가치를 도출하였으며, 고객이 인식하는 TCC스틸만의 차별화된 이미지와 철강 산업 내 업태 및 전문성을 강조할 수 있는 브랜드 스테이트먼트 및 슬로건을 개발하였습니다.

리브랜딩 방향성에 맞는 정교화된 비주얼 아이덴티티 시스템 구축
새롭게 정립한 BIS를 기반으로, 새로운 비전과 기업의 변화를 반영하기 위해 기존 시각 자산을 전반적으로 재정비하였습니다. 기존의 로고는 심볼의 좁은 속공간과 불균형한 형태로 인해 가독성이 낮고, 브랜드의 전문성과 신뢰감을 충분히 전달하기 어려웠습니다. 이러한 한계를 보완하기 위해,기존 로고를 디지털 환경에서도 효과적으로 활용될 수 있도록 매끄러운 형태와 충분한 속공간을 갖춘 디자인으로 로고를 계승하여, 다양한 매체에 유연하게 적용될 수 있도록 활용성과 완성도를 높였습니다. 정교화된 로고와 함께 체계적인 서체 및 컬러 시스템을 구축하여 전문적이고 깔끔한 인상을 더했습니다.

전문성과 신뢰감을 강조한 고객 중심 웹사이트
새롭게 수립한 브랜드 전략을 반영하여, 웹사이트의 UX/UI를 포함한 전반적인 비주얼 시스템을 새롭게 설계하였습니다. 기존에 부재했던 고객 중심의 UX 및 일관된 디자인 시스템을 도입함으로써, 클라이언트에게 다양한 제품군을 우선적으로 노출해 기술 포트폴리오의 깊이를 강조하고, 전문적이고 신뢰감 있는 브랜드 이미지를 구축하였습니다. 개편된 웹사이트에 사용된 3D 에셋 및 고감도 전문사진은 기술 중심의 브랜드 정체성을 나타내며, B2B 고객이 주를 이루는 표면처리 강판 제조업의 특성을 고려해 제품 탐색이 용이한 사용자 중심의 웹사이트를 구현하였습니다.

고객과의 명확한 커뮤니케이션을 위해 설계된 웹 플로우와 직관적인 비주얼 구성
새로운 브랜드 전략을 기반으로 도출한 콘셉트와 완성도 높은 기능 설계를 구현하기 위해 고객 중심의 쉽고 빠른 탐색이 가능한 콘텐츠 구조를 반영한 웹 플로우를 설계하였습니다. B2B 산업 기업이라는 특성을 고려하여, 제품 중심의 정보 설계 체계를 기반으로 전체 구조를 재편하여 다양한 제품군을 우선적으로 노출시켜 기술 포트폴리오의 깊이를 직관적으로 전달할 수 있도록 구성하였습니다. 추가적으로 About, R&D, Sustainability 섹션을 통해 브랜드 철학, 기술 역량, ESG 가치를 균형 있게 담아내어 신뢰를 기반으로 한 브랜드 경험을 설계하였습니다.

메인 페이지에는 금속 질감의 3D 그래픽 요소와 고감도의 전문 사진을 적극 활용하여, TCC스틸의 기술력과 책임 있는 제조 철학에서 비롯된 TCC스틸의 일관된 신뢰감을 효과적으로 전달하고자 하였습니다.

TCC스틸만의 기술과 철학을 담아낸 매니페스토 영상
웹사이트 메인 페이지에 활용된 매니페스토 영상은 포항 영일만에 위치한 TCC스틸의 차세대 공장을 배경으로, 자동화 설비와 체계적인 생산 시스템을 통해 개발되는 제품과 함께 지속 가능한 미래를 향한 TCC스틸의 비전을 담았습니다.

TCC스틸만의 차별화된 역량과 브랜드 이미지를 잠재고객에게 효과적으로 전달하기 위해, 매니페스토 영상은 신뢰감을 주는 나레이션과 함께 TCC스틸이 납품한 제품이 최종 사용자에게 도달하는 전 과정을 보여줍니다. TCC스틸의 업태를 상징하는 ‘철’이라는 소재에서 시작해, 생산시설과 R&D 연구소의 내부 모습을 통해 전문성과 기술력을 강조하고, 친환경 소재에 대한 내용을 통해 ESG 가치 또한 영상을 통해 전달하고자 하였습니다.