Q. 이번 프로젝트에 대한 소개를 부탁드립니다.

2022년 삼성그룹 산하 금융계열사가 만든 공동 브랜드인 삼성금융네트웍스 BI가 발표되고 삼성증권 CI가 업데이트되면서, 삼성증권은 통합적인 조직 정체성을 토대로 도약하기 위해 브랜드 전반에 걸친 방대한 분량의 비주얼 아이덴티티 재정비 및 그에 맞는 가이드라인 시스템 구축이 필요 했습니다. 우리는 새로운 BI와 CI를 기준 삼아 브랜드의 총체적인 아이덴티티 시스템을 ‘베이직 가이드’, ‘애플리케이션, ‘디자인 리소스’, ‘서브 브랜드’ 등 총 4가지로 분류해 가이드라인으로 정리했습니다. 

삼성증권의 비주얼 아이덴티티, 내외부 문서, 하위 브랜드를 위한 디스플레이 서체, 내외부로 사용할 이미지 방향성 및 외부 고객을 위한 아이콘과 홍보용품 그리고 건물 내외벽 사이니지 등에 이르기까지 다양한 애플리케이션에 비주얼 아이덴티티 시스템을 개발하고 적용하면서 고객에게 전문성을 표방하고 신뢰감을 전달하는 데 범용적인 운용이 가능하도록 설계 및 시각화했습니다.

Q. 어떤 경로로 프로젝트에 참여하게 되셨나요?

기아의 브랜드 가이드라인을 제작하며 하위 브랜드 및 전국에 수많은 지점을 둔 기업의 시각적 일관성을 유지하며, 실질적으로 사용될 수 있는 시스템을 개발한 점을 높게 평해주신 삼성증권 마케팅전략팀의 의뢰로 시작됐습니다. 내부 니즈에 대한 가이드라인의 방향성을 논의하는 과정에서 양측 모두 긴밀한 협업과 변화에 대한 의지가 뚜렷해 시작하게 됐습니다. 

Q. 삼성증권과 같이 큰 기업을 위한 디자인 메뉴얼을 제작하면서 가장 중요하게 생각하셨던 부분들은 무엇일까요?

삼성증권과 같은 큰 기업의 경우, 브랜드의 인상이 전달될 수 있는 시각 매체의 경로와 그 형태나 판형이 무수히 다양합니다. 이번 프로젝트는 브랜드 미션과 스토리를 전달할 수 있는 최적의 아이덴티티 시스템을 만들어내려면 데스크 리서치와 실물 필드 리서치 그리고 마케팅전략팀의 협조 등을 통해 실제 적용 사례 분석, 보여지는 시각매체에 따른 디자인 전략, 브랜드 요소 적용, 테스트 및 샘플링 작업을 유기적으로 진행하는 프로젝트 매니징과 일관된 인상을 시각적으로 유지하는 것이 핵심이었습니다. 또한 누구나 그 규정을 쉽게 이해하고 적용할 수 있도록 친절히 설명될 수 있도록 가이드라인 자체의 콘텐츠 구성과 편집 디자인도 제안했습니다.

Q. 앞선 답변에서, 이번 가이드라인이 총 네 파트로 구성되었다고 하셨는데요, 가장 첫번째인 베이직 시스템은 무엇을 다루고 있을까요?

전체 브랜드 가이드라인의 기반이 되는 베이직 가이드는 삼성금융네트웍스와 삼성증권의 브랜드 구조, 로고, 슬로건 등 브랜드를 구성하는 기본 요소들을 통해 브랜드 이미지를 관리하고 유지하기 위한 기본 원칙과 규정들을 포함하고 있습니다.

삼성 금융BI와 삼성증권 CI 각각의 브랜드 미션과 스토리, 새로 만들어진 로고 디자인 설명부터 로고와 그 변형들의 공간 규정, 조합 활용 규정, 지정서체와 그 활용 규정, 브랜드의 기본&보조 색상과 각 색상들에 담길 수 있는 이야기 등 기본적이지만 내외부적으로 브랜드의 인상을 결정 짓는 수많은 시각 매체에 적용될 요소들로 고객에게 전문성과 신뢰감을 전달할 수 있는 방법에 대한 고민이 담겨져 있습니다.

삼성증권 내부 임직원들과 기존 & 잠재 고객들에게 보여지며 안정적이고 체계적으로 고객의 가치를 추구하는 삼성증권의 핵심 가치를 표현한 그래픽 모티브의 정의 및 사용 규정 또한 이번 과업에서 중요한 부분을 차지 했습니다. 기존 모티프 사용에 불편한 점과 개선 방향성에 대한 논의가 심도 깊게 있었고 우리는 그래픽 모티프가 사용 되는 시각 매체에 대한 특성과 삼성증권 내부적으로 실제 적용할 담당자의 작업 과정을 고려해 뼈대가 되는 규정을 정의 했습니다.

Q. 어플리케이션 가이드는 어떤 내용을 담고 있나요?

애플리케이션 가이드에는 앞서 베이직 가이드에서 정의한 규칙을 바탕으로 브랜드 요소들을 다양한 시각전달 매체에 적용하는 방법을 규정하며 대내외 브랜드 이미지를 일관적으로 유지하는 방법을 담았습니다. 사내에서 사용하는 스테이셔너리 및 문서부터 외부에 노출하는 홍보 매체, 사이니지 등 브랜드를 활용하는 다양한 분야를 고려해 시스템을 설계했습니다.

약 110개의 항목의 모든 어플리케이션과 그 베리에이션들은 모두 명확한 제작 사양(규격, 재질, 제작 방법), 자세한 서체 규정과 사용 색상에 대한 정보와 예시 이미지를 통해 설명 됐습니다. 특히 사이니지 같은 경우, 원거리 식별과 입체 표현으로 국영문 CI와 BI 모두 자간의 시각보정을 진행해 각종 건물 내외로 사용되는 크고 작은 사인의 가해성(legibility)를 향상시켰습니다.

“변경된 아이덴티티로 고객에게 기존 삼성증권의 가치인 전문성과 신뢰감을 전달하기 위해 크게는 전체를 관망하며 일관된 인상을 유지하고, 작게는 픽셀 단위의 어플리케이션 디자인까지 설계하였습니다.”

Q. 삼성증권의 기업 크기만큼, 엄청난 수의 서브 브랜드들이 존재하는데요, 이 부분은 어떻게 정리하셨을지 궁금합니다.

고객 니즈에 맞는 전문가들의 차별화된 다양한 포트폴리오 투자 전략을 제공하는 자산관리 통합브랜드 POP, 삼성증권 VIP 고객을 위한 서비스 브랜드인 HONORS, 그리고 초고액자산 고객을 대상으로 투자솔루션을 제공하는 VVIP 고객 자산관리 서비스 브랜드인 삼성증권 SNI의 브랜드 아이덴티티 규정들이 담긴 서브 브랜드는 삼성금융네트웍스와 삼성증권의 브랜드 아이덴티티를 기반으로 전체 브랜드의 위계를 고려해 체계적인 브랜드 시스템을 구축했습니다.

POP는 브랜드의 목적과 성격에 따라 자체 하위 브랜드 구조가 있어 삼성증권 CI, POP BI, 하위 브랜드 이름의 조합형에 대한 규정에서 시각적으로 일정한 인상과 가해성을 고려해 조합시 요소간의 간격 조정을 세심하게 규정했습니다.

“삼성 POP은 삼성금융네트웍스 BI의 수많은 상하위 브랜드들을 하나의 인상으로 묶어주는 강력한 브랜드 경험으로 이어집니다.”

삼성증권 SNI는 자체 슬로건인 ‘새로운 시각을 제시하는 창'을 시각화한 그래픽 모티브를 갖고 있었고 그래픽 활용 또한 독립적으로 존재해 활용 방법을 5가지로 정의하며 확장성과 적용 매체를 고려해 삼성증권 SNI만의 어플리케이션 규정을 재정립 했습니다.