클리오 디즈니 · 픽사 콜라보레이션 패키지 디자인

클리오는 ‘Express Your Own Confidence!’라는 슬로건 아래, 당당하고 솔직한 애티튜드를 지향하는 혁신적인 코스메틱 브랜드입니다. 더블디는 클리오와 디즈니·픽사의 ‘토이스토리’ 협업을 통해 단순한 비주얼 콜라보를 넘어, 브랜드와 IP의 서사를 감정적으로 연결하고 소비자에게 몰입도 높은 브랜드 경험을 제공하고자 했습니다.

CLIO's Fantastic Toy Shop
이번 프로젝트에서 더블디는 ‘CLIO's Fantastic Toy Shop’이라는 컨셉을 기획했습니다. 이는 토이스토리 속 캐릭터들이 클리오의 장난감이 되어, 소비자 개개인의 숨겨진 개성과 아름다움을 찾아주는 특별한 여정을 담은 스토리입니다. 토이스토리 캐릭터들의 자아 발견과 성장의 서사를 클리오의 브랜드 철학인 ‘자신감을 표현하는 아름다움’과 연결함으로써, 협업의 메시지를 정서적으로 확장하고자 했습니다.

장난감 가게를 연상시키는 패키지 디자인
제품마다 장난감 패키지의 특징을 정교하게 해석하여 컬렉션 전체의 몰입도를 높였습니다. 쿠션은 실제 장난감처럼 입체적으로 표현했으며, 섀도우에는 ‘옷 입히기’ 장난감의 개념을, 틴트에는 캐릭터의 ‘미니 하우스’ 콘셉트를, 립펜슬에는 ‘색칠하기’ 테마를 적용해 각 제품이 하나의 장난감처럼 느껴지도록 디자인했습니다.

브랜드와 IP서사를 연결해 몰입감을 구축
더블디는 브랜드와 IP가 만나는 지점을 치밀하게 기획하고, 시각적 요소뿐 아니라 정서적 메시지까지 연결하는 스토리텔링 기반의 차별화된 패키지 디자인을 통해 소비자와의 정서적 유대는 물론, 강력한 구매욕구까지 유도하는 협업 결과물을 완성했습니다.