COSRX는 고객을 위한 맞춤형 피부관리 솔루션을 제안하는 스킨케어 브랜드입니다. 항상 고객들을 만족시키며 다수의 제품들을 보유하고 있지만 제품간에 통합되지 않은 브랜드 이미지를 해결해야했습니다. ‘민감한 피부를 위한 순한 재료로 고객에게 더 나은 미래를 제공한다’라는 브랜드 슬로건에 부합하며, 기존의 고객들의 반응이 고려된 변화를 이끌어낼 수 있는 새로운 브랜드 아이덴티티를 고민했습니다. 이에 중성적이면서 편안한 느낌을 통해 라이프 스타일의 가치를 브랜드 철학으로 삼아 차별화된 브랜드로 재탄생시켰습니다.

현대적으로 재탄생한 새로운 워드마크
기존 로고의 현대적이지 않은 인상과 넓은 자간 등이 가시성을 저하시켰습니다. 이를 해결하기 위해 C와 R의 형태적 특징을 계승하면서도 디지털 환경에서 가독성을 높인 새로운 워드마크를 개발했습니다. 이 워드마크는 기하학적이면서도 펜촉의 느낌을 가미하여 현대적이고 편안한 인상을 주며, 다양한 환경에서 사용 가능하도록 설계되었습니다. 이를 통해 기존 고객의 이질감을 최소화하고, 브랜드 경험의 연속성을 유지할 수 있었습니다.

Tailor(재단사)에서 영감을 받은 그래픽 모티프
제품에 대한 전문적인 고민과 소비자 개개인의 피부에 맞춤형 솔루션을 제공하고자 하는 COSRX의 태도에서 출발한 새로운 그래픽 모티프를 제안했습니다. 고객의 치수를 정밀하게 맞추는 ‘Tailor’와 ‘개인화된 주문서’를 핵심 컨셉으로 삼아, Tailor의 정밀한 스티치를 입체적으로 표현해 다양한 제품 라인을 구분할 수 있는 시스템으로 구축했습니다.

성분에 따라 다른 컬러 팔레트
COSRX의 브랜드 컬러는 크게 두 가지로 나뉩니다. 제품별 주요 성분에 따라 다채로운 칼라 스펙트럼을 그래픽 모티프에 적용하여 브랜드의 핵심가치 중 다양성 드러내면서도 확장성을 확보하고, 소비자들에게 편안하고 안정적인 느낌을 전하고자 중채도의 선명하면서도 내추럴한 색상은 웹, 쇼핑백 등 브랜드 커뮤니케이션에서 활용하는 시스템을 구축했습니다.

타자기로 작성된 타이포그래피와 입체적 시각의 패키지
브랜드의 핵심 컨셉인 Tailor의 ‘개인화된 주문서' 아이디어를 강화하기 위하여 타자기가 연상되는 제목용 서체와 명확한 정보전달을 위해 가독성이 높은 서체를 제안했습니다. 또한, 패키지 디자인은 입체적인 스티치를 기반으로 정면에서 옆면으로 이어지는 타이포그래피 시스템으로 입체적으로 디자인했습니다. 이를 통해 소비자들에게 COSRX만의 입체적인 패키지 디자인 시스템 경험을 선사합니다.

각 제품의 효용이 독립적으로 인식 되도록 하기 위해서 효용을 대표하는 아이콘은 별도로 개발하여 고객과의 커뮤니케이션에 사용하도록 제안했습니다. 또한, 아이콘도 그래픽 모티프처럼 선에 획대비를 주어 입체적 인상을 계승하여 조형적 일관성을 부여했습니다.