‘금호다움’을 시각화한 새로운 브랜드 모티프

EV 산업의 급속한 성장과 함께 타이어 시장 전반이 빠르게 재편되며, 금호타이어는 지속 가능한 브랜드 체계 구축의 필요성을 인식했습니다. 타이어의 옆면에 해당하는 사이드월은 단순히 기술적 특징과 성능 정보를 전달하는 것을 넘어, 고객이 브랜드를 직관적으로 경험하는 핵심 접점이기에 변화하는 시장에 맞춘 일관된 디자인 시스템이 요구되었습니다. 이에 더블디는 금호타이어와 협업하여 내부 인터뷰, 설문, 시장 분석을 통해 ‘금호다움’을 새롭게 정의하고, 이를 바탕으로 ‘KUMHO’를 상징하는 알파벳 ‘K’의 윗변에서 착안한 조형적 특징을 계승하여, 미래로 도약하는 금호타이어의 혁신을 시각적으로 상징하는 브랜드 모티프 ‘KUMHO LEAP’를 개발하였습니다.

금호타이어의 신뢰할 수 있는 기술력과 미래지향적 혁신을 상징하는 이 모티프는 다양한 제품군의 타이어에 유연하게 적용될 수 있도록 설계되었으며, 나아가 기술 아이콘과 픽토그램으로 확장되어 금호타이어만의 통합적이고 지속 가능한 디자인 시스템의 중심 역할을 합니다.

제품군별 특성을 반영한 사이드월 레이아웃 디자인

금호타이어는 사용 목적에 따라 제품을 PCR, EV, TBR 타이어로 구분하고 있으며, 각 제품군의 특성과 용도에 맞춘 사이드월 레이아웃을 개발했습니다. 해당 레이아웃은 주요 정보를 명확하게 전달하는 동시에, 브랜드 모티프의 유연한 변주를 통해 시각적 일관성을 유지합니다. 이를 통해 타이어 제품 간 고유성과 차별성을 강화하면서도, 금호타이어만의 통합된 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다.

정보의 시인성과 심미성을 모두 고려하여, 사이드월 내 CI, BI, 브랜드 모티프, 타이어 사이즈 등 브랜드 요소와 성능·기술 정보를 중요도에 따라 시각적 위계를 설정하고, 안정적인 구조로 배치했습니다. 이를 통해 유지보수와 확장성까지 고려한 통합 디자인 시스템을 구축했습니다.

세그먼트별 제품 브랜드 내에서도 각 제품의 등급에 따라 사이드월 디자인을 차별화했습니다. Premium과 Non-Premium 제품군으로 구분하되, 동일한 브랜드 안에서 일관된 인상을 유지하면서도 등급별 위상을 시각적으로 분명히 드러낼 수 있도록 설계했습니다. 특히 Premium 제품군에는 브랜드 인상을 강화하는 전용 패턴 그래픽을 적용하고, 특수 널링 후가공을 통해 촉각적 디테일을 더함으로써 제품 경험을 한층 향상시켰습니다.

금호타이어의 기술력을 상징하는 아이콘 시스템
금호타이어는 통합적인 사이드월 디자인 시스템을 구축하기 위해, 타이어에 적용된 기술 정보를 시각적으로 전달하는 테크놀로지 아이콘 시스템을 개발했습니다. 브랜드의 일관성을 강화하기 위해, 브랜드 모티프의 조형적 특징을 반영해 아이콘 디자인에 통일된 시각 언어를 적용했습니다. 이 시스템의 중심에는 금호의 기술 신뢰도를 보증하는 대표 아이콘 ‘KUMHO RELIABLE TECHNOLOGY’가 있으며, 이 마스터 아이콘을 기반으로 다양한 기술 아이콘들이 파생되어 하나의 통합된 그래픽 체계를 이룹니다. 또한, 아이콘의 확장성을 고려한 네이밍 시스템을 함께 구축해, 기술력을 넘어 브랜드 가치를 전달하는 디자인 시스템으로 완성했습니다.

트럭 및 버스 등 중대형 상용차에 해당하는 TBR 타이어에 적용되는 TBR 픽토그램은, 험준한 환경에서도 타이어의 용도를 직관적으로 전달하기 위한 시각 아이콘으로, 지속적인 개선이 요구되었습니다. 이에 따라 기존 TBR 타이어 시스템을 전면 재검토하고, 향후 확장이 가능한 네이밍 체계를 새롭게 구축했습니다. 또한 브랜드 모티프와 연계된 픽토그램 시스템을 개발하고, TBR 타이어의 BI와 픽토그램을 하나의 통합 시스템으로 설계함으로써, 향후 네이밍 확장에도 유연하게 대응할 수 있도록 구성했습니다.

브랜드 경험을 더하는 패턴 널링
기존의 레이아웃 중심 사이드월 디자인에 브랜드 경험의 깊이를 더하기 위해, 각 세그먼트별 제품 이미지를 보다 직관적이고 감각적으로 전달할 수 있도록 제품별 인상을 담은 패턴 기반의 널링 후가공을 개발했습니다. 이를 통해 시각적 인상은 물론, 촉각까지 아우르는 프리미엄 제품 경험을 설계했습니다.