프리미엄 이상의 가치로 도약하는 새로운 모티프
금호타이어는 기업의 대내외 환경 변화와 시장 동향을 지속적으로 고려하여 사이드월 디자인을 업데이트해왔습니다. 특히, 최근 EV 자동차의 급격한 성장으로 타이어 산업이 변화하면서, 지속 가능한 브랜드 체계를 확립하기 위한 필요성이 부각되었습니다. 이에 따라 더블디와 금호타이어는 협업하여 금호다움을 시각적으로 상징하는 새로운 브랜드 모티프를 정의하고, 이를 다양한 타이어에 일관된 형태로 적용하는 사이드월 디자인을 개발했습니다. 또한, 기술 아이콘과 사이드월 아이덴티티 가이드라인을 개발하여 통합적이고 지속 가능한 디자인 시스템을 구축했습니다.

사이드월 디자인을 통해 고객들에게 일관된 브랜드 경험을 제공하기 위해 금호타이어를 상징하는 비언어적 상징인 브랜드 모티프가 필요했습니다. 이를 위해 설문조사, 인터뷰, 시장 데이터 분석 등을 통해 금호타이어 내외부 이해관계자들의 목소리를 수렴하여 ‘금호다움’을 정의했습니다. 그 결과, ’KUMHO'를 상징하는 알파벳 'K'의 조형적 특징을 계승하여 미래로의 도약을 상징하는 브랜드 모티프로 ‘KUMHO LEAP’를 개발했습니다.

목적에 따른 명확한 타이어의 레이아웃
금호타이어는 사용 목적에 따라 타이어를 크게 PCR, EV, TBR 타이어로 구분하고 있습니다. 이에 따라 각 타이어의 특성을 반영한 사이드월 레이아웃을 개발했습니다. 이는 주요 정보를 명확히 전달하며, 브랜드의 일관성을 유지하기 위해 브랜드 모티프의 다양한 변주를 활용했습니다. 이를 통해 타이어의 고유성과 차별성을 강화함과 동시에 브랜드의 일관성을 확립했습니다.

정보 시인성과 심미성 모두를 고려한 사이드월 아이덴티티를 개발하기 위해 사이드월 내 CI, BI, 사이즈 등 다양한 정보 요소를 중요도에 따라 위계를 나누고 안정적인 구조의 배치 체계로 지정하여 시인성뿐만 아니라 유지보수 및 확장이 용이한 시스템을 구축하였습니다.

제품의 등급별 디자인 차등을 나타내기 위해 프리미엄 제품의 경우 제품 브랜드의 인상을 더하는 패턴 그래픽을 개발하여 사이드월 표면에 각인되는 널링 후가공을 통한 촉감적인 디테일을 더하였습니다.

모티프에서 시작한 아이콘 시스템
금호타이어만의 통합적인 사이드월 디자인 시스템을 구축하기 위해서 타이어에 적용된 기술을 시각적으로 표현한 아이콘이 필요했습니다. 이에 따라 브랜드의 일관성을 극대화하기 위해 브랜드 모티프의 조형적 특징을 활용한 아이콘 시스템을 개발했습니다. 또한, 아이콘들의 확장성을 고려한 네이밍 시스템을 구축하고 금호타이어만의 일관된 브랜드 경험을 구축했습니다.

트럭 및 버스용 타이어에 각인되어 험준한 환경에서도 타이어의 용도를 직관적인 그림을 통해 나타내는 TBR 픽토그램의 디자인 업데이트가 불가피했습니다. 이를 위해 기존의 트럭 및 버스용 타이어 시스템을 재검토하여 확장이 용이한 네이밍 시스템을 구축하고 이를 브랜드 모티프 및 사이드월 디자인과 연계한 그래픽 시스템과 트럭 및 버스용 타이어의 새로운 BI를 새롭게 개편하였습니다.

금호타이어만의 새로운 패턴 널링
기존에 금호타이어의 타이어 디자인은 브랜드의 특성을 반영하는 레이아웃을 사용해왔습니다. 그러나 프리미엄 브랜드로의 도약과 타 브랜드와의 차별화를 위해, 타이어 디자인에 브랜드의 정체성을 보다 효과적으로 전달할 수 있는 패턴 널링을 개발하는 과정을 거쳤습니다.