새로운 라이프스타일을 제안하는 ‘미미카드’ 디자인
NH농협카드의 ‘미미(美米)카드’는 국내 최초의 ‘쌀 구독’ 서비스형 신용카드로, 일정 이용 실적에 따라 고품질 국산 쌀을 정기적으로 제공받을 수 있는 새로운 개념의 라이프스타일 카드입니다. 스튜디오 더블디는 본 프로젝트에서 네이밍과 디자인 개발 전반을 담당하며, 전통적 소재인 ‘쌀’을 현대적이고 감각적인 시각 언어로 재해석했습니다. ‘미(美)’와 ‘미(米)’의 결합을 통해 일상 속 풍요와 즐거움을 담은 네이밍을 완성하고, 구독형 서비스의 연속성과 따뜻한 감성을 그래픽으로 구현했습니다.

구독의 즐거움을 전하는 ‘구독구독미’ 디자인
‘구독구독미’ 디자인은 쌀포대를 연상시키는 그래픽을 통해 ‘쌀 구독’ 카드의 본질을 드러냅니다. 또한 농협의 마스코트인 토끼 캐릭터의 라인 드로잉을 활용해 농협의 헤리티지를 자연스럽게 녹여내고, 풍요로운 수확의 이미지를 현대적인 감각으로 재해석했습니다.

활기찬 하루의 시작을 담은 ‘밥모닝’ 디자인
‘밥모닝’ 카드는 해가 떠오르는 아침 풍경과 공깃밥 이미지를 겹쳐 표현한 디자인으로, 한 끼 식사로부터 시작되는 활기찬 하루를 상징합니다. 따뜻한 노랑과 부드러운 파스텔 톤의 그래디언트가 아침 햇살을 연상시키며, 카드 전면의 문구 ‘HAVE A RICE DAY’는 일상에 건네는 위트 있는 인사로 기능합니다.

프로모션을 위한 키비주얼 콘텐츠 제작
각 디자인은 SNS 콘텐츠 포맷의 영상으로 확장되어, 모션그래픽과 내러티브를 결합함으로써 ‘쌀 구독’의 개념을 매력적으로 전달하는 커뮤니케이션을 구축했습니다. ‘밥모닝’과 ‘구독구독미’ 두 카드의 그래픽 모티프를 중심으로 구성된 프로모션 영상은 카드 디자인의 감성과 메시지를 일관되게 표현하도록 개발되었습니다.