다양한 제품과 서비스를 선보이는 라이프스타일 플랫폼, Stay H
Stay H는 2004년부터 국내에 이탈리아 가구 브랜드 ‘나뚜찌’와 이탈리아 침대 전문 기업 ‘돌레란’을 소개한 ‘더홈(THE HOME)’에서 분사된 신생 기업입니다. 현재 주요 백화점 입점 매장 및 전문 가구 숍 등 전국 11개 매장을 운영하고 있으며, 지속적인 신규 매장 출점 및 자체 브랜드 출시를 통해 종합 라이프스타일 선도 기업으로 도약하고 있습니다.

더블디는 Stay H 온라인 숍만의 차별화된 브랜드 경험을 전달하기 위해 브랜드가 추구해야 할 전략 방향성을 모색하고, 이를 웹사이트 이용 경험에 담아내고자 웹사이트 디자인 및 개발을 진행했습니다. 

우리는 Stay H의 브랜드 경험을 강화하기 위해 웹사이트 디자인과 UX 플로우를 처음부터 다시 구성하고자 했습니다. 이를 위해 브랜드 워크샵과 인터뷰를 진행하며, 브랜드의 핵심 가치를 재정의하는 리서치를 실시했습니다. 그 결과, 하이엔드부터 라이프스타일 소품에 이르기까지 다양한 제품군을 효과적으로 표현하기 위해 감각적인 라이프스타일 컷과 UX Writing을 적재적소에 결합한 웹사이트 구조를 설계했습니다. 고객이 자연스럽게 브랜드의 철학을 체험할 수 있도록 디자인을 배치하고, 커머스의 본질인 구매 경험을 중심으로 브랜드의 고유한 가치를 전달할 수 있는 환경을 조성했습니다.

다양한 제품군을 감각적으로 보여주는 UX 플로우 설계
Stay H가 커머스 중심의 플랫폼인 점과 더불어, 라이프스타일과 연결된 콘텐츠를 전개한다는 강점이 돋보일 수 있도록 웹사이트의 전체 구조를 재정립했습니다. 이때 커머스의 본질인 ‘구매 경험’에 집중할 수 있도록, 하이엔드부터 라이프스타일 소품까지 다양한 제품군을 감각적인 라이프스타일 컷 및 UX Writing을 적절히 활용해 배치했습니다.

Stay H만의 차별화된 서비스와 에디토리얼 콘텐츠를 제품 후순위의 위계로 두었으나, 홈페이지 중심부 및 최하단 Footer에서 반복적으로 노출해 접근 용이성과 더불어 라이프스타일도 포괄하는 플랫폼임을 강조하고자 했습니다.

시간의 변화와 한계를 뛰어넘는 가치를 시각화한 그래픽 모티프
웹사이트 디자인의 경우, 브랜드 에센스인 ‘Timeless Companion’을 시각화했습니다. 시간에 따라 라인 형태로 차오르는 게이지 바를 그래픽 모티프로 설정하고, 페이지 간 전환 인터랙션을 적극적으로 활용해 시간의 연속성을 직관적으로 담아냈습니다. 더불어 페이지 전환 시 Fade In & Out 효과를 적용해, 시간의 한계를 뛰어넘어 변함없는 가치를 제공하는 Stay H의 브랜드 에센스를 강조하고자 했습니다. 

또한 브랜드가 추구하는 세련되고 여유로운 인상을 전달하기 위해, 콘텐츠 내 라이프스타일이 돋보이는 이미지를 크게 활용하고 요소 간 여백을 여유 있게 배치했습니다. 이와 함께 친절하고 쉬운 문장형 UX Writing을 통해 고객 중심의 직관적인 사용자 경험을 제공할 수 있도록 도왔습니다.

결과적으로 웹사이트에 활용되는 시스템을 스타일 가이드화해, 모바일 웹뿐만 아니라 다양한 기기에서 일관된 인상을 전달할 수 있도록 웹사이트의 구조를 정립했습니다.