레몬 전문 브랜드의 철학이 담긴 홀베리 아이덴티티 재정립
홀베리는 홀푸드코리아의 ‘가치 있는 식품을 통해 진정성 있는 제품을 제공한다’는 비전 아래 탄생한 브랜드로, 세계 각지의 유기농 식재료를 소개하며 원물을 중심으로 다양한 건강식품을 선보여 왔습니다. 특히 약 1,700억 원 규모의 레몬즙 매출을 기록하며, 레몬즙은 홀베리를 대표하는 제품으로 자리매김했고, 동시에 레몬즙 시장을 선도하는 대표 브랜드로 성장했습니다.


더블디는 홀베리의 대표 제품인 레몬 즙을 중심으로 제품 포트폴리오를 확장하고자 하는 목표에 맞춰 프로젝트를 진행했습니다. 홀베리 레몬즙이 지닌 USP인 스페인산 고품질 원료와 껍질까지 짜내는 저온 착즙 기술을 기반으로, ‘레몬 전문 브랜드’로서의 위상을 더욱 공고히 하고자 했습니다.


이를 위해 고품질 원료와 차별화된 착즙 방식으로 소비자의 신뢰를 확보해 온 기존의 제품 경쟁력을 넘어, 보다 명확한 브랜드 정체성과 차별화된 브랜드 메시지를 전달할 수 있도록 브랜드 스토리와 브랜드 아이덴티티 시스템(BIS)을 전면 리뉴얼했습니다.

자연의 바람과 열매의 형태가 담긴 로고
새롭게 개발된 워드마크형 로고는 레몬 전문 브랜드로서의 정체성을 시각적으로 드러내기 위해, 레몬의 형태와 홀베리가 지향하는 신선한 원료의 이미지를 바람처럼 부드럽고 리듬감 있는 조형으로 표현했습니다.

특히 ‘B’ 레터링은 한글 ‘베’와 동일한 발음을 갖는 점에 착안해, ‘B’의 형태적 특징을 한글 ‘베’에 적용했습니다. 이를 통해 영문형을 기준으로 한글형에서도 동일한 인상을 유지하는 워드마크를 구현하여 브랜드의 시각적 통일감을 강화했습니다.

한 알의 레몬과 자연에서 비롯된 브랜드 컬러 시스템
대표 제품의 원료인 레몬에서 착안한 컬러 시스템은 홀베리의 신선함과 활력을 드러낼 수 있도록 설계했습니다. 생동감이 느껴지면서도 자연을 연상시키는 컬러들로 건강하고 활기찬 일상의 인상을 시각적으로 명확하게 전달합니다. 옐로우는 제품의 핵심 원료가 지닌 상큼함과 긍정적 에너지를, 그린은 유기농 원료에서 비롯된 자연스러움과 안심을 상징합니다. 두 컬러가 조화롭게 쓰이며, 홀베리만의 신선하고 균형 잡히 무드를 완성할 수 있도록 설계했습니다.

또한 홀베리가 추구하는 진정성 있는 브랜드 인상과 명확한 커뮤니케이션을 위해, 가독성이 뛰어난 산세리프 계열의 영문 서체와 한글 전용 서체 프리텐다드를 제안하였습니다. 이를 통해 소비자에게 신뢰감을 주는 일관된 목소리를 구축하고, 브랜드와 소비자 사이의 명료한 커뮤니케이션을 실현할 수 있습니다.

건강한 활력과 자연의 본질을 전하는 홀베리의 이야기
더블디는 내부 임직원 인터뷰와 경쟁사 및 시장 트렌드 분석을 바탕으로 브랜드의 방향성을 종합적으로 검토했습니다. 이를 통해 도출된 브랜드 아이덴티티이자 핵심 메시지인 ‘Real Lemon, Real Vitality’는 신선한 원재료가 지닌 본질적인 힘과, 전문성·신뢰성·자연스러움을 중요하게 여기는 홀베리의 진정성을 함축적으로 담고 있습니다.


홀베리는 레몬 전문 브랜드로서의 기술적 전문성을 기반으로, 레몬이라는 원물이 지닌 원초적 이미지를 브랜드의 출발점으로 삼았습니다. 여기에 리듬감 있고 에너제틱한 ‘건강한 루틴’을 제안하는 브랜드로 포지셔닝함으로써, 홀베리만의 방향성과 핵심 가치, 그리고 브랜드 스토리를 명확하게 도출했습니다.

일관된 브랜드 경험을 위한 새로운 로고 시스템
더블디는 새롭게 개발된 로고와 비주얼 시스템이 제품 패키지를 포함한 모든 브랜드 접점에서 일관되게 활용될 수 있도록 홀베리의 가이드라인을 함께 구축했습니다. 가이드라인에는 새로운 BIS, 로고 사용 규정, 컬러 및 비주얼 모티프 적용 방식, 타이포그래피 시스템, 레이아웃 구조 등에 대한 통합적인 가이드라인을 포함하고 있으며, 이를 통해 동일한 기준 아래 홀베리가 레몬 제품을 넘어 브랜드 경험 전반에서 신뢰와 일관성을 유지할 수 있는 기반을 마련했습니다.